Как киноэнтузиаст, я снова выражаю обеспокоенность по поводу рекламной стратегии Disney в Китае, особенно в связи с их последним постером «Капитан Америка: О дивный новый мир». В этой китайской версии присутствие Энтони Маки, нашего уважаемого помощника Капитана Америки, заметно уменьшено. Вместо того, чтобы занять центральное место, он отодвигается на второй план, частично скрытый Красным Халком, когда они вступают в битву. Это кажется довольно необычным и не отражает тех значительных ролей, которые оба персонажа играют в фильме.
Вышел свежий постер фильма «КАПИТАН АМЕРИКА: дивный новый мир», который должен появиться в кинотеатрах в День святого Валентина, 14 февраля! #CaptainAmericaBraveNewWorld
— The Cine Geek (@CineGeekNews) 20 января 2025 г.
Во многих случаях плакаты Диснея в Китае, как правило, делают чернокожих персонажей менее заметными, либо скрывая их, либо изменяя их расположение. Критики утверждают, что Disney обслуживает китайский рынок в ущерб своим заявленным обязательствам по продвижению разнообразия и инклюзивности.
Это второй рекламный постер фильма, получившего в Китае название «Капитан Америка 4». На первоначальном плакате был изображен Маки, лицо которого было частично видно, но не в центре внимания, а изображение кулака Красного Халка, ударяющего по щиту Капитана Америки, доминировало в сцене.
На этом официальном китайском плакате #CaptainAmericaBraveNewWorld называется «КАПИТАН АМЕРИКА 4»!
— Новости и обзор кинотеатра PAC Entertainment (@PrestonHoover11), 16 декабря 2024 г.
Ранее Disney неоднократно подвергалась критике за недостаточное представление чернокожих персонажей в маркетинговых материалах, предназначенных для Китая.
В 2015 году, когда был представлен фильм «Звездные войны: Пробуждение силы», Дисней разработал китайский плакат, в котором они отодвинули на периферию персонажа Джона Бойеги, Финна, хотя в самом фильме он сыграл заметную роль.
Помните, как Дисней уничтожил Финна на своем китайском плакате?
Как любитель кино, я оказался на одной из трех ключевых ролей в постановке, но мне сообщили, что мой китайская аудитория Диснея считала включение культурно нечувствительным.
Подумать только, что Дисней Шиллы называют США токсичными расистами…
— Лукас Девушка из «Звездных войн» (@LucasSWGirl) Июнь 18, 2023
С моей точки зрения, вместо того, чтобы незаметно разместить таких персонажей, как Джон Бойега (Финн), Дэйзи Ридли (Рей) и Адам Драйвер (Кайло Рен) на заднем плане, американский постер к этому фильму смело продемонстрировал их спереди и по центру, что сделало меня еще более интересным. с нетерпением ждут их эпических ролей!
В 2018 году американская версия плаката «Черной пантеры» продемонстрировала лицо Чедвика Боузмана без маски «Черной пантеры» крупным планом. Однако для китайского рынка они модифицировали плакат, чтобы скрыть лицо Боузмана, надев шлем обратно на его голову, оставив видимыми только его глаза.
Похоже, что на китайском плакате «Черной пантеры» присутствие чернокожего актера преуменьшено, что заставляет задуматься, не верят ли они, что черный актер может плохо продаваться на их рынке.
— Уинстон Стерзель (@ змея) 25 октября 2021 г.
Эти случаи вызвали повторяющиеся заявления о том, что Disney, похоже, поддерживает дискриминационные точки зрения в определенных регионах мира, часто ставя финансовые выгоды выше своей заявленной приверженности разнообразию, равенству и инклюзивности (DEI).
В последнее время Disney получила признание за то, что построила свой бренд на столпах дальновидных идеалов. Часто он подчеркивает свои усилия, направленные на разнообразие персонажей и повествования. От переосмысления главных героев до историй, посвященных таким темам, как инклюзивность, Дисней позиционирует себя как первопроходец в повествовании, в котором приоритет отдается разнообразию, равенству и инклюзивности (DEI).
Тем не менее, некоторые критики утверждают, что эти ценности отбрасываются, когда они представляют риск для прибыльности компании за рубежом.
Другими словами, рекламные материалы «Капитан Америка: О дивный новый мир» вызвали споры о том, являются ли усилия Диснея по обеспечению разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) искренними или это всего лишь тактика, призванная привлечь западную аудиторию посредством маркетинга. Критики утверждают, что плакаты демонстрируют поверхностную приверженность Disney к разнообразию, поскольку они предполагают, что компания, возможно, захочет изменить свое послание в пользу финансового успеха на китайском рынке. Поклонники выразили свое недовольство, утверждая, что из-за такого подхода усилия Disney по DEI кажутся неискренними и перформативными.
Дисней всегда стремился получить максимальную прибыль от кинорынка Китая, но эта цель часто приводит к спорам об изменении фильмов, плакатов и сюжетных линий в соответствии с требованиями китайской аудитории. Последний спор по поводу китайского постера Капитана Америки еще больше подогревает идею о том, что Дисней может пойти на компромисс со своими принципами ради шанса на кассовые сборы в Китае.
Смотрите также
- Спасет ли новый Бэйлан Сколл из второго сезона «Асоки» «Звездные войны» от забвения?
- Фантастическая четверка: Джулия Гарнер предполагает, что ее Серебряный серфер будет блестящим
- Посмотрите трейлер: Джейсон Стэтхэм вместе с Дэвидом Эйером и Сильвестром Сталлоне снимаются в боевике «Рабочий человек»
- Огромные «Мстители: Утечка кастинга Судного Дня» — сообщение Гима в социальной сети, возможно, раскрыло большую тайну Marvel!
- Пожизненный поклонник Nova и известный рецензент опровергает слухи о предстоящем сериале Marvel
- Халка Хогана освистала толпа WWE RAW в Лос-Анджелесе после поддержки Дональда Трампа, но было ли это причиной?
- Халка Хогана массово освистали на WWE Netflix в Лос-Анджелесе
- Запрет TikTok: вернет ли его Трамп или он исчез навсегда?
- Обзор финала сезона «Существа-коммандос»: почти идеальный эпизод, разрушенный политикой Джеймса Ганна
- Будущее «Звездных войн: Команда скелетов» в чартах Nielsen неопределенно, поскольку эпизод 4 не попадает в цель
2025-01-22 00:55