В первом квартале 2025 года Disney+ пережила значительный спад, потеряв около 700 000 подписчиков. Это снижение последовало за недавним повышением цен Disney. Стоимость подписки с рекламой выросла с 7,99 до 9,99 долларов, а подписка без рекламы выросла с 13,99 до 15,99 долларов. Кроме того, Disney ужесточает правила в отношении обмена паролями, внедряя систему «Платного обмена», которая ограничивает доступ в пределах домохозяйства, если не вносится дополнительная плата.
Во время телефонного разговора о доходах генеральный директор Disney Боб Айгер попытался минимизировать влияние убытков, заявив, что скорость ухода клиентов (отток подписчиков) была «не такой серьезной, как прогнозировалось». Он обосновал повышение цен как необходимое условие для продвижения Disney+ к прибыльности и представил сокращение числа подписчиков как обычный аспект их стратегии. Тем не менее, с учетом прогнозируемого снижения числа подписчиков во втором квартале 2025 года, заявления Айгера больше похожи на меры по устранению последствий, чем на подлинное заверение.
Вместо того чтобы пытаться искажать цифры, Айгер считает, что фундаментальный вопрос заключается не только в затратах, но и в ценности.
Почему клиенты должны платить больше за стриминговый сервис, который не предлагает контент, обязательный к просмотру?
Оригинальный контент Disney+ проигрывает войну потокового вещания
Изначально Disney+ намеревался зарекомендовать себя как центр контента топовых франшиз. Получив эксклюзивные права на продукцию Marvel, Star Wars и Pixar, он намеревался стать предпочтительной платформой потокового вещания для энтузиастов высокобюджетных развлечений.
Это не сработало.
Как киноман, позвольте мне поделиться своими мыслями о долгожданном сериале Disney+ «Звездные войны» «Аколайт». Несмотря на всю шумиху и ожидания, он, похоже, не оставил такого неизгладимого впечатления, как я надеялся. Несмотря на то, что в 2024 году ему удалось собрать 2,7 миллиарда минут просмотров, он не попал в десятку самых транслируемых оригинальных фильмов того года. Честно говоря, он был далек от этой отметки.
Проще говоря, «Любовь слепа» от Netflix (который был наименее популярным шоу в этом списке) собрал ошеломляющие 7,3 миллиарда минут просмотров, что почти в три раза больше, чем второй по популярности сериал Disney+ в этом году. С другой стороны, самый популярный сериал Disney в этом году «Перси Джексон и Олимпийцы» собрал всего 3 миллиарда минут. Это означает, что даже лучшие результаты Disney были значительно затмены наименее успешным топовым стриминговым контентом в 2024 году.
Если бы самыми успешными шоу Disney+ были «Перси Джексон» и «Аколит», это могло бы скорее свидетельствовать о трудностях, с которыми столкнулась платформа в плане достижения значительных достижений, а не о ее триумфах.
Чтобы сделать ситуацию еще более удручающей, просмотры The Acolyte резко упали после его дебюта. К тому времени, как вышел последний эпизод, интерес практически исчез, в результате чего этот эпизод стал наименее просматриваемым за весь сериал.
Однако важно отметить, что проблемы возникают не только у франшизы «Звездные войны». Marvel, похоже, сталкивается с похожими, если не большими, проблемами. Два из долгожданных релизов Disney+, Agatha All Along и Echo, не дотянули по количеству просмотров. Agatha собрала всего 2,2 миллиарда минут просмотров, в то время как Echo значительно отстала, набрав всего 1,5 миллиарда минут. Даже Secret Invasion, один из самых критикуемых проектов Marvel в последнее время, сумел превзойти их по количеству просмотров.
Вместо того чтобы оставаться в центре внимания, как это было раньше в поп-культуре, Disney, похоже, с трудом создает шоу, которые привлекают интерес людей.
Если люди не смотрят, зачем им платить больше?
Основная проблема для Disney+ заключается в том, что повышение цен должно быть оправдано, когда зрители считают, что получают ценность за свою оплату. На данный момент очевидно, что они так не считают.
Идея повышения абонентской платы предполагает, что спрос достаточно силен, чтобы покрыть его. Однако данные рисуют контрастную картину. Если даже краеугольные камни оригинального контента Disney+, такие как Звездные войны и Marvel, с трудом удерживают зрительский интерес, какая мотивация у подписчиков?
Как киноман, я борюсь с недавним повышением цен на Disney+, и я не могу не задаться вопросом, действительно ли этот шаг увеличит прибыль. Суть вопроса заключается в том, что никакая прибыль не может быть получена, если зрители изначально не готовы вкладывать средства в сервис. Утверждение Боба Айгера о том, что «отток не был таким сильным, как ожидалось», похоже, упускает из виду существенную проблему: Disney+ не просто теряет подписчиков, он изо всех сил пытается их удержать, потому что контент недостаточно захватывающий, чтобы оправдать затраты.
В отличие от Netflix, который предлагает широкий выбор оригинальных шоу и фильмов разных жанров, Disney+ в первую очередь полагается на контент из своих франшиз. Однако, когда эти франшизы не впечатляют, подписчики могут усомниться в ценности сервиса. Данные за последний квартал показывают, что около 700 000 подписчиков решили, что его не стоит сохранять.
За тот же период времени Hulu (сервис, принадлежащий Disney) привлек около 1,6 млн новых подписчиков, что свидетельствует о том, что люди по-прежнему готовы платить за потоковый контент, но, похоже, менее склонны делать это через Disney+.
Будущее Disney+
В свете ожидаемого спада во втором квартале Disney, возможно, придется пересмотреть свою текущую тактику. Продолжение повышения цен на некачественный контент может не стать долгосрочным решением, особенно когда такие конкуренты, как Netflix, Amazon Prime Video и Paramount+, предлагают более захватывающий контент.
Чтобы сохранить свое конкурентное преимущество на рынке потокового вещания, Disney+ следует стремиться к чему-то большему, чем просто повышение цен и введение политики запрета на совместное использование паролей. Крайне важно предоставить пользователям убедительные причины для продолжения подписки. В настоящее время Disney просит больше денег, одновременно наблюдая снижение числа людей, которые действительно ценят этот сервис.
Смотрите также
- Ходят слухи, что Илон Маск спасет Star Trek с помощью сделки по поглощению Paramount
- Шокирующий арест Тома Уэллинга: Супермен пойман за вождение в нетрезвом виде в Arby’s!
- Шокирующий шаг Трампа: сокращение финансирования скандального трансгендерного комикса в Перу!
- Nintendo Switch 2: переломный момент, которого мы все ждали!
- Wrestlemania 2025: результаты Royal Rumble известны
- Фантастическая четверка: Джулия Гарнер предполагает, что ее Серебряный серфер будет блестящим
- Трейлеры «Белоснежки» от Disney набрали 1 миллион дизлайков на фоне скандала с Рэйчел Зеглер!
- Безумие Cybertruck: ведущие СМИ потерпели неудачу с анти-Tesla-историями после взрыва
- Marvel: по слухам, новый сериал «Каратель» находится в разработке
- «Приключение Тианы в Байу» снято с мероприятий Disney после закрытия, поскольку на обоих побережьях сохраняются проблемы с эксплуатацией и негативная реакция фанатов
2025-02-06 18:55