Шокирующий шаг Disney: стирание образа черного героя Капитана Америки в Китае!

В последней корректировке рекламного контента для «Капитана Америка: О дивный новый мир» в Китае Disney внесла значительные изменения, полностью убрав любое сходство с Энтони Маки с заметного дисплея. Эта маркетинговая установка, разработанная для изображения Капитана Америки, вовлеченного в последовательность действий против Красного Халка, подчеркивает злодея и хорошо известный щит Капитана Америки. Однако вместо того, чтобы продемонстрировать лицо Маки или даже его силуэт, Disney решила заменить его безликой красной фигурой, фактически стерев любые следы его цвета кожи и личности.

В Китае даже не покажут, что он черный.
— AngryVet🇺🇸 (@AngryVet101) 8 февраля 2025 г.

На китайском рынке это кажется странно удобным и напоминает возможность сфотографироваться, когда показ рассматривается как возможность для фанатов занять место Капитана Америки. Это странное ощущение усиливается из-за обширной истории Китая, когда он скрывал чернокожих актеров в своих постановках.

Это недавнее действие еще раз подчеркивает наши предыдущие сообщения о китайском плакате О дивный новый мир, где было отмечено, что роль Маки была уменьшена по сравнению с предыдущими презентациями.

Представлен новый рекламный постер фильма «КАПИТАН АМЕРИКА: О дивный новый мир», премьера которого назначена на 14 февраля! #CaptainAmericaBraveNewWorld
Представлен новый постер фильма «КАПИТАН АМЕРИКА: О дивный новый мир», премьера которого состоится 14 февраля! Хэштег — #CaptainAmericaBraveNewWorld.
— Cine Geek (@CineGeekNews) 20 января 2025 г.

Первоначально китайский плакат частично скрывал его лицо, загоняя его на задний план. Однако в последней постановке он был полностью убран из поля зрения.

Долгая история подчинения Disney китайской цензуре

Ранее Disney корректировала свой маркетинговый контент в соответствии со вкусами китайской аудитории. Несмотря на то, что компания выступает за разнообразие и инклюзивность в западных регионах, она часто идет на компромисс, уменьшая видимость чернокожих актеров в своих фильмах, чтобы удовлетворить потребности китайского рынка.

Когда в 2015 году вышел фильм «Звездные войны: Пробуждение силы», главный герой Финн, которого играет Джон Бойега, был заметно уменьшен и отодвинут на задний план на китайском постере, хотя в американском издании у него была заметная роль. Это решение было встречено широкой критикой, поскольку, по-видимому, Disney скорректировал постер, чтобы угодить известным расовым предпочтениям Китая.

Дисней может быть только ТАКИМ прогрессивным
– Ритан Мэн (@ManRitan) 9 февраля 2025 г.

Первоначально американская версия китайского постера для фильма «Черная пантера» демонстрировала лицо Чедвика Боузмана на видном месте. Напротив, китайский вариант полностью скрывал его лицо за шлемом «Черной пантеры». Поскольку облик Боузмана был узнаваем во всем мире, вносить эту корректировку, казалось, было излишним; возможно, основной целью было скрыть тон кожи.

В настоящее время Disney, по-видимому, придерживается аналогичного подхода в отношении Энтони Маки, несмотря на его давнюю поддержку их обещания относительно разнообразия и инклюзивности.

Лицемерие Диснея на полном серьезе

Поразительно, насколько действия Disney на китайском рынке отличаются от действий в западных странах. В таких местах, как США и Европа, Disney активно продвигает разнообразие, равенство и инклюзивность (DEI), переосмысливая классических персонажей с разными расами, используя свои платформы для обсуждения вопросов социальной справедливости. Однако, когда дело доходит до Китая — крупного игрока в мировой киноиндустрии — Disney, похоже, откладывает в сторону свои заявленные ценности, вместо этого подгоняя свой контент под режим и культуру, которые последовательно демонстрируют нетерпимость к некитайскому представительству на экране.

Неудивительно, что такое лицемерие распространено. Хотя Disney публично позиционирует себя как защитника прав человека в западном мире, он не колеблясь выразил благодарность китайским правительственным органам, которые контролировали уйгурские центры содержания под стражей во время съемок МуланПолем

По сути, похоже, что ценности Disney могут зависеть от финансовых соображений. Они выступают за разнообразие, справедливость и инклюзивность (DEI), когда это выгодно на западных рынках, но, похоже, игнорируют это обязательство, когда на карту поставлена прибыль в других местах. Это вызывает сомнения в их искренности в поддержке разнообразия, особенно с учетом того, что они решили убрать Энтони Маки из фильма, где он должен был быть главным героем, что, похоже, не соответствует их заявленной приверженности репрезентации.

Удаление Mackie из китайского маркетинга несет в себе сильный подтекст — речь идет не только о лицемерии Disney, но и об их явном отсутствии приверженности ценностям, которые они, как утверждается, отстаивают. Столкнувшись с дилеммой между защитой своих финансовых интересов и сохранением имиджа, который они проецируют на американскую аудиторию, Disney последовательно выбирает первое.

Disney, если бы они последовательно придерживались своих ценностей, сопротивлялись бы таким изменениям независимо от требований рынка. Однако история показала нам, что их предполагаемые принципы кажутся более гибкими, когда на карту поставлено финансовое удобство.

Из-за не слишком удачных прогнозов кассовых сборов и спорных комментариев Энтони Маки, а также недавних действий Disney в Китае, которые исключили Капитана Америку из рекламных материалов, растет недовольство среди поклонников, которые ценят представительство. Эти зрители теперь подвергают сомнению приверженность компании их убеждениям, поскольку они видят, как их главный персонаж исключается из маркетинговых усилий для иностранной аудитории.

Суть проста: Disney, по-видимому, ценит разнообразие и представительство, но их беспокойство возникает только тогда, когда это выгодно им финансово. Если их прибыль под угрозой, Disney не колеблясь отказывается от тех самых групп, которые они якобы поддерживают.

Смотрите также

2025-02-12 21:56