Неожиданное развитие событий, которое может вызвать беспокойство среди традиционных телевизионных руководителей, привело к тому, что YouTube теперь лидирует по общей доле рынка просмотра ТВ, обойдя даже Disney впервые. Согласно последнему отчету Nielsen о дистрибуторе Gauge Report, в феврале YouTube охватил впечатляющие 11,6% всех зрителей телевидения в США, став второй платформой после начала публикации отчетов, которая смогла достичь такого показателя.
11.6% ранее упоминалось в прошлых аналитических исследованиях, но новые данные специально классифицируют дистрибьюторов, где YouTube занимает лидирующие позиции среди всех развлекательных конгломератов. На втором месте находится не кто иной как компания Walt Disney, которая продемонстрировала значительное снижение своих январских показателей из-за потери аудитории после плей-офф НФЛ и игр плей-офф студенческого футбола.
Disney продолжает сталкиваться с усиленной конкуренцией: корпорация Fox Corporation заняла третье место, обойдя Netflix. Этот скачок был подкреплен высоким зрительским интересом к Супербоулу и резким ростом их бесплатного стримингового сервиса Tubi. Более того, канал Fox News составил впечатляющие 37% от общего объема просмотров компании в феврале, что на 3% больше по сравнению с предыдущим месяцем, что связано с увеличением политического покрытия и новостями о Трампе.
Настоящий период означает больше, чем просто перестановку позиций в рейтинге; это ключевой момент для новых медиа. За последние два года (с 7,9% до 11,6%) рост YouTube был быстрым и неуклонным. В отличие от гигантов вроде Disney, которые сильно зависят от крупномасштабных событий и франшизного контента, YouTube процветает благодаря программам под руководством создателей, которые являются разбросанными, разнообразными и постоянно поступающими. Его стратегический подход к поддержке индивидуального творчества вместо производства традиционного телевизионного контента не только доказал свою жизнеспособность, но и стал доминирующим в долгосрочной перспективе.
Особенно заслуживает внимания то, что расширение YouTube не ограничивается молодыми поколениями, такими как поколение Z или миллениалы. По данным Nielsen, просмотр в традиционных гостиных превзошел использование мобильных устройств и компьютеров — тенденция, обусловленная более старшей демографией. Фактически, число зрителей среди взрослых от 65 лет удвоилось за последние два года, приблизившись к числу детей от 2 до 11 лет.
Это вызывает беспокойство у Disney, учитывая его зависимость от крупных франшиз и дорогостоящего стримингового контента, большая часть которого требует значительных предварительных инвестиций. В то же время YouTube, благодаря своим низким операционным расходам и широкому охвату аудитории, может быстро адаптироваться к привычкам зрителей и избегать многих проблем, с которыми сталкивается дорогая голливудская производственная система.
Если эта тенденция сохранится (что кажется вероятным), обычные медиаорганизации могут оказаться вынужденными пересмотреть различные аспекты своей деятельности, включая структуры распространения и тактики создания контента. Эра демократизации процесса производства контента больше не является перспективой будущего – она уже наступила.
YouTube теперь является самым большим брендом на телевизионном экране.
Смотрите также
- Wrestlemania 2025: результаты Royal Rumble известны
- Японский храм требует удаления из Assassin’s Creed Shadows
- Посмотрите трейлер: Джейсон Стэтхэм вместе с Дэвидом Эйером и Сильвестром Сталлоне снимаются в боевике «Рабочий человек»
- Обнародованы 7 минут кадра из фильма «Капитан Америка: О дивный новый мир»: билеты уже в продаже
- Nintendo Switch 2: переломный момент, которого мы все ждали!
- Джош Бролин намекает на новые переговоры DCU с фан-артом Дарксайда
- Ubisoft Value Tanks: рыночная капитализация упала на 85% с 2021 по 2025 год
- «Песочный человек» от Netflix отменен из-за обвинений Нила Геймана
- Шокирующий шаг Disney: стирание образа черного героя Капитана Америки в Китае!
- Братья Руссо: Цитадель и Электрический Шторм провалились? Беспокоит ли это Фига по поводу Мстителей?
2025-03-25 17:55